Management and Information Support of New Product Development in the FMCG Sector (based on the QualQuant Signals case)

Abstract

This research explores the management and information support systems for new product development (NPD) within the Fast-Moving Consumer Goods (FMCG) sector, using the case of QualQuant Signals. The primary objective is to enhance decision-making processes and improve product launch efficiency in this dynamic industry. The study highlights integrating qualitative and quantitative data to predict consumer behavior, refine marketing strategies, and gain a competitive edge. The FMCG sector is characterized by its rapid product turnover and extensive distribution networks, necessitating innovative management practices and sophisticated analytical tools. This research examines the role of information systems in NPD, emphasizing the importance of qualitative and quantitative analysis, technology, and tools in understanding customer insights and driving innovation. By analyzing the case of QualQuant Signals, the paper demonstrates how leveraging comprehensive data can streamline the NPD process, mitigate risks, and foster cross-functional collaboration. The findings suggest that effective information management is crucial for sustaining growth and competitiveness in the FMCG industry. Keywords: FMCG, new product development, information systems, qualitative analysis, quantitative analysis, innovation, consumer behavior.

Це дослідження присвячене системам управління та інформаційної підтримки для розробки нових продуктів (NPD) у секторі товарів швидкого споживання (FMCG) на прикладі QualQuant Signals. Основною метою є покращення процесів прийняття рішень та підвищення ефективності запуску продуктів у цій динамічній галузі. У дослідженні підкреслюється інтеграція якісних і кількісних даних для прогнозування поведінки споживачів, вдосконалення маркетингових стратегій і здобуття конкурентної переваги. Сектор FMCG характеризується швидким оборотом продуктів і широкими мережами дистрибуції, що вимагає інноваційних управлінських практик та складних аналітичних інструментів. Це дослідження розглядає роль інформаційних систем у NPD, наголошуючи на важливості якісного та кількісного аналізу, технологій та інструментів для розуміння споживчих інсайтів та стимулювання інновацій. Аналізуючи приклад QualQuant Signals, у роботі демонструється, як використання комплексних даних може оптимізувати процес NPD, зменшити ризики та сприяти функціональній співпраці. Висновки свідчать про те, що ефективне управління інформацією є вирішальним для підтримки зростання та конкурентоспроможності у секторі FMCG.